Perdebatan mengenai rencana pelarangan total iklan produk tembakau di Indonesia kembali mengemuka seiring dengan pembahasan Raperda Kawasan Tanpa Rokok (KTR). Langkah ini membawa implikasi besar bagi industri periklanan yang telah lama bergantung pada segmen ini sebagai sumber pendapatan signifikan. Ketidakstabilan yang timbul akibat potensi regulasi ini menimbulkan keresahan di kalangan pelaku usaha periklanan dan ribuan tenaga kerja yang bernaung di dalamnya. Namun, sejauh mana dampaknya dan apakah ini benar-benar ancaman atau justru sebuah kesempatan untuk transformasi industri?
Pengaruh Signifikan Industri Tembakau dalam Periklanan
Ketua Cluster Out of Home Persatuan Perusahaan Periklanan Indonesia (P3I), Deni Masriyaldi, mencatat bahwa 60-70 persen usaha periklanan berkaitan erat dengan produk tembakau. Angka ini menggambarkan betapa dominan posisi industri tembakau dalam sektor periklanan, memberikan kontribusi finansial yang sangat besar. Jika larangan diterapkan secara total, banyak perusahaan periklanan harus mencari sumber pendapatan alternatif demi kelangsungan bisnis mereka.
Potensi Dampak Negatif bagi Pekerja
Ribuan tenaga kerja yang terlibat langsung dalam pembuatan dan pemasangan iklan tembakau terancam kehilangan pekerjaan jika aturan ini diberlakukan. Fokus regulasi harus juga pada keseimbangan antara upaya pengendalian tembakau dengan keberlangsungan hidup para pekerja. Model transisi yang tepat dapat menjadi solusi untuk meminimalisir dampak sosial ekonomi yang tidak diinginkan.
Anakronisme Iklan Tembakau di Era Digital
Meski begitu, perlu disadari pula bahwa paradigma periklanan dunia sedang bergeser ke arah digital. Ketergantungan besar terhadap iklan luar ruang merupakan anomali mengingat potensi besar platform digital dalam menyasar audiens. Pelaku usaha periklanan bisa mengalihdayakan kreativitasnya ke ranah digital yang lebih bebas dan inovatif.
Langkah Kreatif Menghadapi Tantangan
Dengan adanya ancaman regulasi ini, industri periklanan mungkin perlu meninjau kembali pendekatan mereka. Kreativitas dan inovasi harus dijadikan prioritas utama untuk menemukan ceruk pasar baru. Industri ini dapat beralih ke promosi produk lain atau jasa, yang belum tersentuh pasar tradisional iklan luar ruang, seperti iklan produk ramah lingkungan atau teknologi kesehatan.
Peluang Kolaborasi dengan Pemerintah
Pemerintah diharapkan tidak hanya mendengarkan tuntutan industri, tetapi juga menyediakan alternatif solusi dengan membantu proses transisi ini. Kolaborasi melalui pelatihan dan edukasi mengenai pemasaran digital atau diversifikasi produk dapat membantu menyesuaikan diri dengan perubahan regulasi. Regulasi baru juga harus menyediakan waktu transisi yang cukup agar pelaku usaha dapat merencanakan langkah-langkah strategis mereka.
Kesimpulan
Pelarangan iklan produk tembakau memang membawa ancaman di satu sisi, namun tidak dapat dipisahkan dari peluang yang bisa dimanfaatkan untuk inovasi industri. Pihak terkait baik pemerintah, industri periklanan, dan masyarakat harus bekerja sama untuk mencari jalan tengah yang memberikan manfaat maksimal tanpa mengorbankan pihak mana pun. Ini merupakan saat yang krusial untuk mentransformasi cara pandang industri periklanan dan mengarahkannya pada inovasi yang lebih sehat dan berkelanjutan.
